Table of Contents
Когда в марте 2022 года в сердце Астрахани открылся первый магазин «ВкусВилл» — на улице Кирова, 1 — это стало настоящим событием. Магазин площадью 281?м² предложил горожанам свежий, натуральный ассортимент, почти полностью состоящий из продуктов под собственной торговой маркой: от кисломолочной продукции до йогуртов и творога почти с послезавтра свежести. Таким образом, бренд укрепил позиции в регионе, где традиционное доверие к местной готовой продукции и выпечке привыкло диктовать правила.
Новая глава в 2024
Почти три года спустя, в декабре 2024 года, «ВкусВилл» не просто сохранял активную стратегию — компания вышла на новый уровень развития на астраханской земле. Так, 18 декабря было объявлено об открытии третьего магазина сети в Астрахани — на улице Савушкина, 32?А. Это стало частью активной региональной экспансии: только в 2024 году бренд открыл торговые точки в 16 новых городах, включая Астрахань.
Новый магазин — компактный, 123?м² — сразу же стал локальным событием. По случаю открытия была запланирована праздничная программа с дегустациями и подарками. В ассортименте — фирменные продукты «ВкусВилл», а также позиции от местных поставщиков, включённые в проект «Региональная полка». Оттуда же поступают и овощи, фрукты, безглютеновые и безлактозные продукты, а также товары для веганов, с учётом предпочтений астраханцев.
Местные реалии и конкуренция
Новое открытие взволновало городской ритейл. Местные жители незамедлительно сравнили «ВкусВилл» с известным супермаркетом «Михайловский». Однако у нового приезжего игрока есть своё преимущество — акцент на здоровое питание и природные, свежие продукты. В отличие от «Михайловского», где часто образуются очереди в отделе горячей готовки, «ВкусВилл» предлагает другой подход: свежесть, натуральность и прозрачно поддерживаемый региональный тренд.
Пожар — хитрая проверка на прочность
Однако рост — дело тревожное. В январе 2025 года магазин на Савушкина пострадал во время пожара: возгорание, по предварительной версии, началось из-за короткого замыкания, что заставило временно закрыть торговую точку. К счастью, пожарные справились в течение часа, но восстановление пока остаётся под вопросом. Таким образом, одна из трёх точек пока приостановила работу, но общая экспансия сети продолжается.
Более крупная картина: развитие, оптимизация, форматное обновление
Если смотреть шире — за пределами Астрахани, — стратегические перемены в компании заметны невооружённым взглядом. В 2024 году «ВкусВилл» открыл 593 новых магазинов и 79 дарксторов (магазинов только для онлайн-отгрузок), что составило впечатляющий рост по сравнению с 2022 годом. На момент конца января 2025 сеть насчитывала 2?480 точек и дарксторов в 173 городах России.
Но уже в первом квартале 2025 года произошёл значительный сдвиг: за январь–март были закрыты 238 магазинов — это 10,5?% от всей сети, что объясняется оптимизацией и нерентабельностью некоторых локаций.
Тем не менее, «ВкусВилл» делает ставку на новые форматы. Уже к началу 2025 года было открыто 30 «винных» магазинов (формат с винными витринами) в Москве и Санкт-Петербурге, чей оборот вырос на 70?% по сравнению с обычным темпом сети. Параллельно развивается онлайн-направление: доставка составляет около половины всех продаж, логистические мощности были увеличены в три раза, а скорость доставки стала одной из основных целей развития.
Заключение: бизнес-рассуждение в газетном контексте
Астраханская история — и яркий пример более широких стратегических тенденций. С одной стороны, бренд продолжает аккуратную экспансию: третий магазин — значимая новость, усиленная акцентом на локальных продуктах и свежих предложениях. С другой стороны, пожарный инцидент напомнил о риск-менеджменте, важности инфраструктуры и необходимости быстрого реагирования.
Если вы спросите, что дальше? Ожидается, что усилия сосредоточатся на:
- восстановлении и, возможно, перераспределении работы магазина на Савушкина;
- дальнейшей адаптации формата под региональные особенности — через «Региональные полки» и минимаркетную стратегию;
- оптимизации портфеля магазинов в менее успешных локациях (как видно по первым кварталам 2025-го), с усиленным акцентом на онлайн и дарксторы.
Таким образом, «ВкусВилл» в Астрахани — больше, чем просто сеть магазинов. Это локальный тест стратегий федерального масштаба, где экономика, потребительские предпочтения и логистика переплетаются в одном городском теле. И, как показывает динамика, — это только начало.
