Table of Contents
В начале XX века женщины получили избирательное право и одинаковые с мужчинами права при разводе. Тем не менее в 20-е годы феминистки планеты продолжали ожесточенно бороться за противозачаточные средства, равные возможности при трудоустройстве и право одеваться так, как нравится, а не как предписано обществом.
Дамы отказывались от корсетов и носили новомодные «бюстгальтеры из платка». Полоска ткани перетягивала грудь, это соответствовало господствующему стилю unisex. Но не все считали это удобным и красивым. Одной из несогласных была Ида Розенталь.
Дорога через океан
Ида родилась 9 января 1886 года в городе Ракове, неподалеку от Минска. Студенткой училась в Варшаве, подрабатывала шитьем. Однажды ехала на побывку домой и в поезде познакомилась с Вилли Розенталем. Они не только влюбились друг в друга и обручились, но и дружно вступили в подпольную социалистическую партию.
Из-за гонения властей в 1904 году несостоявшиеся революционеры эмигрировали в Америку, где зарегистрировали брак. Сын и дочка радовали молодых супругов, в остальном первые 7 лет совместной жизни дались тяжело. Ида не сдавалась, упорно шила и бралась за самые сложные заказы. Её работы нравились и постоянным клиентам, и дизайнерам одежды.
Ателье Enid Frocks
Влияние молодой швеи в профессиональной среде выросло настолько, что Иду пригласили стать младшим компаньоном в ателье Enid Frocks. Ида всегда умела ладить с людьми, а в ателье она научилась управлять ими.
Опытная владелица ателье Энид Биссет понимала, что производство женского белья никогда не будет прежним. Эпоха корсетов заканчивалась, а «бесспинный лифчик» из двух платков и шелковой ленты, запатентованный Мэри Фелпс Джейкобс, не учитывал индивидуальные особенности женской фигуры. Энид захотела разделить бюстгальтер на составные части, сделать его удобным
Решение нашел Уильям, муж Иды. Уильям предложил две чашечки четырех размеров, чем ввел в обиход понятие размерного ряда для бюстгальтеров.
Модель «Maidenform» – война плоской груди
Модель получила название «MaidenForm», или «девичья форма». Новинка продавалась в ателье как дополнение к платью. Несмотря на оглушительную цену в 200-250 долларов, платья с бюстгальтерами раскупались быстро. Розенталь в 1926 году запатентовал изобретение, а Энид организовала фирму по производству бюстгальтеров и сделала Розенталей полноправными совладельцами.
Генератором идей был Уильям, эластичные бретели и увеличивающие объем прототипы пуш-апов – его детища. Ида же была прирожденным предпринимателем и могла донести семейный замысел до любого ума.
Вторая мировая
В годы Второй мировой продажи уменьшились, и супруги сконструировали карманы для почтовых голубей и наладили производство парашютов. Несмотря на спад, Розентали настойчиво совершенствовали «MaidenForm». В 1942 году они изобрели классическую застежку с тремя рядами крючков и вариант лифчика для кормящих с застежкой впереди. И вновь оказались на гребне успеха после войны.
Любое женское белье, подобно https://ladylux.ru/komplekti, содержит детали, которые в первой половине 20 века придумали супруги Розенталь, нищие эмигранты из России. Они не участвовали в революционном движении в Российской империи, как собирались, но совершили революцию в мире моды.
