Блогеры уже начинают работать через продюсерские центры или биржи, что может привести к образованию на рынке нескольких крупных продавцов, считают в рекламных агентствах.
Объем затрат рекламодателей на рекламу у блогеров в социальных сетях и мессенджерах в России по итогам 2019 года составит 10 млрд руб., пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на сервис. Epicstars По итогам 2018 года рынок составил 5 млрд руб. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, весь рынок рекламы в интернете в России в 2018 году составлял 203 млрд руб., то есть на блогеров пока приходится меньше 3% рынка.
Ранее в Admitad подсчитали объем онлайн-продаж товаров через лидеров мнений в России. По итогам первой половины 2019 года он составил около 60 млрд руб., Быстрее всего — на 57% к уровню прошлого года — продажи растут в Telegram-каналах.
На рынок рекламы через блогеров сейчас выходят бренды, которые раньше не очень доверяли этому инструменту, говорят эксперты. Они также отмечают отмечает взросление аудитории YouTube и Instagram, которое дает больше тем и возможностей для рекламных интеграций. Пока рынок не насыщен, у него огромный потенциал, однако у него пока недостаточно качественных метрик, к которым привыкли рекламодатели, говорят собеседники издания. Отсутствие стандартов ценообразования и возможности полноценного измерения эффективности — ключевые сдерживающие факторы развития рынка, заключили в Mail.ru Group.
